杭州品牌太阳集团APP下载之品牌必須差異化

作者:太阳集团APP下载_官方网站??来源:www.txtk.net 发表时间:2018-06-20??


  品牌是企業的無形資産,不具有獨立的實體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一産品或企業,因此,品牌必須有物質載體,需要通過一系列的物質載體來表現自己,使品牌有形式化。
  
  只有差異化才能品牌化;只有品牌化才能持續化!
  
  傳播通俗化、利益明確化、承諾具體化、廣而告之的基本原則。
  
  品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服務、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体,品牌就无法表现出来,更不可能达到品牌的整体传播效果。
  
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  先找文化,精准定位,再建品牌,後推産品。在日消品領域,品牌的作用力日益增強,單依靠産品的好,很難創造傳奇的銷量。經營者定要著眼于品牌的高度經營産品,不可本末倒置,偏離重點。
  
  産品是痛痛快快的生理需求,品牌是口口聲聲的純潔愛情。一陰一陽,一虛一實,和諧共生,不可分離!
  
  品牌创立后,在其成长的过程中,由于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的品牌资本可能壮大,也可能缩小,甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险,对其评估也存在难度,对于品牌的风险,有时由于企业的产品质量出现意外,有时由于服務不过关,有时由于品牌资本盲目扩张,运作不佳,这些都给企业品牌的维护带来难度,对企业品牌效益的评估也出现不确定性。
  
  你的産品爲什麽賣不上價?基本取決于三點:
  
  1、産品本身的科技含量,效果,價值——産品力;
  2、企業或産品的形象,給人的感覺及別人的評價——品牌力
  3、你的消費人群是誰,是否有錢,是否願意花錢,你的産品是不是符合他們的需求——消費力。

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